景区夜游、美食夜市、夜间演艺……这个夏天，山东各地夜间文旅消费活动层出不穷，玩法多样。近年来，我国夜间消费不断壮大。商务部发布的《城市居民消费习惯调查报告》显示，国内60%的消费发生在夜间；智研瞻产业研究院报告显示，我国夜间经济市场规模已从2018年的22.54万亿元增长到2023年的50.25万亿元。山东出台相关政策，鼓励创新文旅消费场景，加快发展夜间旅游，进一步满足游客不断增长的夜间文旅消费需求。
打造夜经济，山东“有功夫”。夜幕降临，在青岛台东步行街区登州路文化市场，不仅有人声鼎沸的啤酒大棚、令人垂涎欲滴的特色美食，还有乐队、脱口秀、快闪等演出，文创市集、夏日游园会、奥运主题夜等活动，啤酒文化与城市人文交织互融，百年步行街升腾起不一样的烟火气。山东夜经济究竟有多“火”？从青岛登州路文化市场，可见一斑；山东夜经济为什么“火”？在登州路文化市场可以触碰答案，那就是“有功夫”。特色文化元素的有机融合，不断创新的演艺演出，“煨”出醇厚“文化味”；“夜游+夜景+夜秀”不断丰富山东各地夜经济产品体系，“夜经济+城市文脉”催生新业态和新模式……因为“有功夫”，山东夜经济吸引市民和游客从观光“打卡”到消费“刷卡”，带动产业经济发展。
下足“笨功夫”，用好“巧功夫”。“人间烟火气，最抚凡人心。”截至目前，山东共培育国家级夜间文化和旅游消费集聚区16个。布局夜游新业态、新景点、新景区，根据消费需求丰富产品供给，着力培育品牌……山东各地根据实际情况，探索特色各异的夜经济，用心在两个“功夫”上发力。一是持续完善基础设施硬件，老老实实下足“笨功夫”，做好交通、食宿、购物等方面的基础设施保障。二是科学有效实施宏观调控，认真使出“巧功夫”，既尊重市场规律，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，也突出服务质效，引导文化元素、文旅演艺等资源融入夜经济，使得创意打卡项目和夜间表演活动接连不断，也让不少城市商业步行街变身为“多巴胺海洋”，尽情绽放夜经济能量。
台上“夜”精彩，台后“真功夫”。夏季是旅游旺季，也是夜间消费的黄金期。瞄准夜经济大市场，山东在拓展“夜娱”“夜赏”“夜游”“夜运动”等新“夜”态上攒实劲，在增加项目供给、释放消费潜力、更好满足市民游客需求上较真劲。透过“热辣滚烫”的夜经济，看山东各地政府及其职能部门，亮出优化营商环境“真功夫”。济南通过政策引导和项目推动，促进夜经济从单一到多元、从粗放到精细的华丽转身；菏泽推进城市商圈建设，将夜食、夜娱、夜购、夜体育等多场景串联，推动夜间文旅消费升级迭代；济宁曲阜尼山圣境景区的夏季研学夜间游，临沂市琅琊古城内的行进式游船等项目，让游客感受齐鲁文化深厚底蕴，传承和弘扬中华优秀传统文化……山东夜经济持续火热，与“文旅热”的兴起相得益彰，背后离不开城市功能配套、政策扶持、营商服务等方面的支撑。台后的营商环境“真功夫”不“掉链子”，台上的夜经济才能更好地助力文旅产业发展，进一步释放消费需求，推动山东经济增长。
山东打好夜经济“组合拳”，练真功、下狠劲、出实招，不断推动传统产业转型升级，精准补足产品单一、服务缺位、配套不足等问题短板，在文化元素的植入、旅游演艺的创新等方面下功夫，让夜经济品质更高、创意更新、文化内涵更隽永。打造“夜游齐鲁”金名片，齐鲁大地越“夜”越精彩。（文/鲁于）
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